行业洗牌应对变化
《21世纪》：传统4A公司行业格局将怎么变化?
陈蓉：4A公司有自己的优势，但是，在数字广告领域会有一些小公司非常灵活，有创造性。下面由湖北经视广告湖北媒体网小编为您讲解吧。
他们也不会全面跟你竞争，但是，某一块让4A公司扎得很疼。这种情况下，全行业重新洗牌，会有一批不懂数据和数字广告的4A公司就变成鸡肋，靠几个大客户维持着。这个行业变化是因为一下有那么多新的趋势和平台冒出来，必须要去面对。4A公司的转型不止发生在中国，而是全世界。在这个领域，中国跟全世界的差距不大。
《21世纪》：技术进步对广告行业带来什么改变?
陈蓉：数字广告变成每个广告公司都必须做的业务。一般而言，广告行业里的技术都是战术层面的：一是、传播更有趣，信息被更有效地接收;二是、让传播变得更有效，在媒介有效性上有新的监测方式。奥美互动是数*****加创意，每天都做研究和尝试，力求把技术转换成创意。
但是，武汉公交电视广告每天晚上都是惴惴不安地入睡，因为不知道哪一天突然出现一个改变世界的产品。有些划时代意义的技术产品对这个行业带来的改变是致命的。比如Google Glass，更多的机会在于数据洞察，而不需要一个广告内容。
《21世纪》：奥美互动如何应对这些挑战?
陈蓉：首先是人才。要找到的人不见得会编*****，但是会懂得技术带来的可能性;还会懂得广告创意，这些东西怎么去整合;每天要看大量国外的东西，必须有国际性的视野，但还得知道中国的消费者和市场，否则如何结合起来?而且还要有经验，但是不能僵化，必须学习和拥抱新的变化。
应对技术变化，奥美在北京、上海有个数*****实验室，不断地展示技术在传播业的运用，做出案例来，甚至有时候不挣钱也要做出案例来，给我们员工和客户看到技术可以这么用。
所有的技术都是改变你的体验，或者优化体验，在纽约已经有专门的团队在做规划，研究跨越各个媒介和平台，将用户体验串起来。流程要变，工种也要变，这些挑战对我们来说是颠覆性的。广告买卖网，最专业的广告资源交易平台。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续**************武汉公交广告湖北媒体网。
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