书法作为中国传统文化的重要组成部分，是中华文化数千年积淀。书法景观作为景区审美元素构成风景成分，组成风景审美环境，在一定意义上具有休闲文化的属性。书法景观作用于人地关系、人的环境感知、空间行为模式、以及地方感的形成等方面，影响人对景区整体形象的感知，进而影响景区整体形象的构建。
中国国内游客对书法景观的感知与旅游景区形象感知和游览体验关系密切。在汉斯出版社《地理科学研究》期刊中，有论文以世界自然–文化双遗产的泰山景区为例，通过网络游记，选取20张样本图片，利用景观偏好矩阵，综合运用语意差异法对泰山游客进行问卷调查，并根据调查数据进行书法景观偏好相关性分析。
泰山，位于山东省中部，隶属于泰安市，面积426平方千米，主峰玉皇顶海拔1545米。气势雄伟磅礴，有“五岳之首”、“天下第一山”之称，是世界自然与文化遗产。作为中华文化的发祥地，其历史源远流长，文化博大精深。泰山石刻具有宗教价值、书法价值、审美价值、历史价值、文学价值等综合价值，其中大部为自然石刻，少量为碑碣。
泰山石刻源远流长，分布广泛，数量众多，现存碑刻500余座、摩崖题刻800余处，碑刻题名之多冠中国名山之首，成为一处天然的书法展览馆。所以研究泰山书法景观的游客偏好具有重要意义。本文通过对泰山景区游客的景观偏好调查数据的处理和分析，归纳总结了游客对泰山风景区的景观偏好特征，并得出以下结论：
偏好矩阵在评价景观过程中，各因子之间关系密切。一般来说，“易读性”、“整齐性”以及“知名性”越高或带有“神秘性”的石刻更容易受到游客喜爱。①根据对调查数据的分析整理可以看出，“易读性”、“整齐性”以及“知名性”均值明显高于其他因子。“易读性”高的书法景观，有明显区分的书法文字，较为醒目，在游览过程中容易被人们发现，同时文字较易读懂，清晰完整，保存情况较好，人们喜欢的程度也较高。“整齐性”值高的书法景观，其组成元素排列有序，连贯而整齐，给予人和谐一致的感觉，所以游客喜欢的程度也较高；“知名性”对游客的景观偏好有着较为明显且直接的影响，石刻的知名度越大，越容易引起游客的**************，人们的喜欢程度也就越高。②“联想性”与“探究性”所代表的神秘性同样对游客喜好有较为明显的影响，带有神秘性的石刻往往更容易引起人们的联想，使人有继续探究的欲望，一定程度上也能引起游客的喜爱，而复杂度越高的石刻越不易被游客喜爱。
游客对书法的了解程度对石刻景观的游览体验有直接影响。兴趣越高、了解程度越高的人在游览过程中更乐意欣赏书法石刻，也更能理解石刻的文字含义，游览感受更为满意。本文通过对偏好矩阵预测因子之间的关系进行分析研究，可以看出各因子之间存在联系。这一发现对于未来景观设计具有一定的实践意义，在景观设计的过程中，设计师可以通过提高景观的“整齐性”与“易读性”来引起游客的注意，增强其游览体验，同时避免设计“神秘性”和“复杂性”过高的景观，以免对游客的理解产生较大的障碍，不利于游客对于景观的欣赏。
