近年来，百联借助进博会东风，不断捕捉消费增长的新机遇，引进全球新品牌和新产品，引领消费升级。以香水香氛行业的“嗅觉经济”为例，许多进博会展品借助百联多元的销售网络和丰富的营销经验，顺利导入中国市场，不仅直接实现“展品变商品”，还顺利完成了品牌的营销与推广等多重目标。
2024年妇女节，百联开启了沉浸式香氛艺术市集和the bálancing首届香氛节，首提“穿香”概念。法国知名艺术香氛品牌MATIERE PREMIERE领衔40余家香氛品牌和400个单品组成香氛专区与消费者亲密互动。其中，近半数品牌都是通过2023年第六届进博会亮相并登陆内地市场。五五购物节.百联美好生活季期间，thebálancing在百联时尚中心衍庆里打造“里弄寻香会”。进博会明星展品、法国独立香水品牌BDKPARFUMS担当主角，与众多香氛品牌共同演绎传统文化与时尚艺术的结合，呈现平衡美学，再掀城中“弄香”热潮。
7月，上海之夏.百联酷夏潮流节启动后，the bálancing联合青浦奥莱，借助运动、萌宠、七夕等多元概念，活跃香氛消费。8月，the bálancing参考“公园二十分钟效应”在第一八佰伴开启首家慢闪香氛空间，也受到消费者的青睐和追捧。
深耕细作：建构行业盛景
秉持“乐享美好生活”的品牌主张，百联以前瞻性的战略眼光和强大的资源整合能力，成为进博会的积极参与者和大型零售采购商联盟的共建者。紧跟国家政策导向，百联深度参与了每一届进博会的筹备与展示工作，更以其创新求变、开放合作的姿态，为展会注入了源源不断的活力。
2018年首届进博会，作为上海交易团“2+4+18”组织机制的重要组成部分，百联牵头19家大型零售企业和行业协会共同组建大型零售采购商联盟，发挥百强零售企业实体零售基础性作用，实现上海采购商与进博会参展商的精准行业对接。同时，百联与来自12个国家和地区的厂商进行了20个合作项目的签约。
2020年第三届进博会，百联正式成为参展商，组织境外品牌参展；零售联盟成员也扩容至30家。为更好地助力“双循环”，提升国内消费者的生活品质，百联展示了中国商贸企业强大的进口产品供应链，同时进一步优化、构建了国际供应链。百联提出积极做好两个“连接”：连接海外品牌商与国内市场；连接国内零售商和消费者。
随着可持续发展的理念深入人心，加速向绿色化、低碳化转型成为趋势。2023年第六届进博会，百联以“可持续与生活美学的平衡进行态”为主题，打造了约1000平米展台，为消费者践行美好绿色生活带来更加多元的选择，引领商业可持续发展。同时，百联签约合作项目总额达到1.68亿美元，零售联盟成员发展至37家。
在即将到来的第七届进博会上，百联集团将以创新为翼，携艺术之风，汇全球好物，推动中外市场的进一步融合。在商品与市场的交汇，文化与理念的融合中，共同探索商业的无限可能，与消费者一起乐享美好生活，进一步助力上海国际消费中心城市建设。
