日前在江苏南京召开的第37届中国洗涤用品行业年会上，诺维信承办的“卓越洗涤，市场宣称和消费者感知”专题论坛引起参会代表的**************。与会者认为，生物技术的发展，为洗涤行业带来了前所未有的变革，其中，具有生物催化作用的酶技术进步，大大加快了行业向清洁生产和可持续发展转型。源于大自然神功的酶因其绿色、健康、环保、以少产多等优势，成为工业生物技术的核心。
随着人们生活品质的不断提升，消费者希望有更好的技术和产品使其获得更便捷、健康、优质的洗涤体验，天然、纯净、高效的洗涤产品逐渐受到消费者的青睐。衣物洗涤用品消费行为调查报告显示，人们对洗涤用品的功能要求已不仅仅满足于去污、不伤手、杀菌、易漂洗、柔顺、不掉色等，而倾向于对“全能型”“复合型”洗涤用品的采购。
不仅如此，人们对衣物洗涤用品消费层次的提高还表现在产品选择的改变上。洗衣粉、肥皂等传统的洗涤用品不再是购买时的唯一选择。在欧洲，过去5年，洗衣粉生意连续下滑，洗衣液产品支配整个市场；在北美，洗衣粉只占13%的市场份额，洗衣液成为消费主力。《中国洗涤用品行业发展“十三五”规划》表明：“十二五”期间，我国洗衣粉产量增速放缓，液体洗涤剂比例不断上升，预计到2020年，衣用液体洗涤剂占衣用洗涤剂总量的比重达到60%，浓缩(高效)液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。
“目前，酶制剂已成为洗涤产品中重要的添加剂，其中，复合酶技术作为生物酶技术领域的新发展和突破，率先在欧美市场得到广泛的应用，并呈现出跨越式增长之势。”诺维信亚太区总裁戴彤表示，“不同功能性酶经过一定比例组合实现协同效应，可有效提高配方体系综合去污性能，在提升洗涤产品高效、环保功效的同时，为消费者带来卓越的生态、健康洗涤体验。”
针对市场发展趋势，诺维信公司今年面向市场推出了3款新的用于洗衣液的复合酶Medley系列，以满足中国等新兴市场的消费需求。
“未来，随着消费者理念的提升，消费习惯的改变和个性化需求的增加，天然且高效的高端洗涤产品将拥有更加广阔的市场空间。”戴彤说，“我们将继续加快新的生物酶制剂的创新和应用，与全行业伙伴共同携手，打造织物护理品类环保、性能、责任的新标准，用品质、功能、环保和信任构筑消费决策，助力行业绿色、健康发展。”
本届年会吸引了来自联合利华、上海和黄白猫、广州立白、凯度消费指数、芬美意香料、阿克苏诺贝尔化学品等企业代表的参加，他们围绕数字时代下的产品宣称、新社会形态下的洗涤剂发展、酶制剂在专业去渍产品的运用、释放织物护理品类市场潜力、消费者在不同品类中对异味控制的认知和重视程度、用于浓缩洗衣液的新型绿色聚合物等话题进行了广泛的对话与讨论。愚愚学园
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