算法广告隐私边界对用户态度的影响研究

1 论文标题：算法广告隐私边界对用户态度的影响研究

2 作者信息：陈 思*, 吴雅君, 唐天欣：重庆工商大学工商管理学院，重庆

3 出处和链接：陈思, 吴雅君, 唐天欣. 算法广告隐私边界对用户态度的影响研究[J]. 现代市场营销, 2025, 15(4): 323-333. https://doi.org/10.12677/mom.2025.154032

4 摘要：随着人工智能等技术的发展，算法广告已成为社交媒体平台不可或缺的一部分。算法广告依据用户兴趣、行为和需求等个性化数据，为用户带来前所未有的定制化体验。然而，关于算法广告的隐私边界对广告效果的影响仍未得到充分研究。本文基于沟通隐私管理理论，探究算法广告的数据来源对用户广告和平台态度的影响，并考察了隐私脆弱感的中介作用。本文通过对350份有效问卷数据进行量化分析，结果发现：基于平台外部数据的算法广告通过隐私脆弱感的中介作用，会引发用户消极的广告和平台态度。