近日，塔斯汀中国汉堡品牌IP再次焕发新生，塔狮全新形象惊艳亮相。这次IP形象的更新是继塔斯汀中国汉堡品牌3.0升级之后的一次关键举措。塔斯汀借此机会，通过更加富有中国文化内涵的IP形象，将堡胚制作中的“擀撒抻烤”核心场景融入，以趣味直观的方式强化对手擀现烤堡胚的执着追求，以及一贯脚踏实地不断创新的企业精神，进一步提升消费者对塔斯汀中国汉堡品牌的认同感和好感度。
塔斯汀中国汉堡品牌IP：文化内涵、设计理念、IP延展度三重升级。新形象的设计灵感源自岭南醒狮，被认为是近现代功夫文化的杰出代表，既振奋了民族精神，又弘扬了武学文化。醒狮忠义、勇敢、热情的精神内核为塔狮注入了全新的精神气质。借助中国功夫文化这一世界级符号，塔狮从2.0时代的可爱小神兽，成长为英姿飒爽、充满多元立体IP个性的功夫塔狮。
设计理念：传统红色美学与品牌Logo完美融合。保留了塔斯汀一贯秉承的设计理念，红色作为主打品牌色，不仅是品牌的标志性颜色，更是中国传统文化中对祥瑞红的美学追求。火焰眉的设计从品牌Logo中演变而来，形成了完整的品牌设计体系。而塔狮鼓鼓的小肚子，即如意乾坤肚，巧妙寓意大肚能容八方食事，既展现了塔狮爱吃的性格特征，也突显了塔斯汀包罗万象的美食态度。
延展度：形象简化处理，多场景适应。为增强形象的多元性与新鲜感，设计团队对塔狮的基础造型进行了简化处理，使其在不同场景下可以适应多种造型变化。这样的设计不仅提高了设计效率，也增加了塔狮形象的延展度。
全方位情感价值链接：与更多IP联动，拓展触达边界。随着新形象的塔狮升级，将与更多IP进行联动，包括表情包、IP周边、线下事件营销、美陈装置打卡等形式，旨在达到更广泛的触达效果。这一举措旨在打造全方位的情感价值链接，与消费者建立更加紧密的情感纽带。
年轻化营销策略：与Z世代年轻人建立互动玩梗模式强化品牌资产。塔斯汀品牌的消费群体主要是95后的Z世代，因此品牌已经逐渐采用互动玩梗的模式。产品是与年轻人建立联系的基础，而品牌提供的情感价值则成为决定消费者去留的关键因素。通过弘扬中国传统文化，塔斯汀不仅强化了品牌资产，也展现了成为具影响力的民族文化餐饮品牌的决心。
